Que signifie la box Sky Q en streaming uniquement pour le marché britannique de la télévision payante ? –

Après des années de silence, Sky est peut-être sur le point de lancer une version en streaming de Sky Q au Royaume-Uni.

Proposé à l’origine par le PDG de l’époque, Stephen van Royen, en 2017 et dont le lancement est prévu en 2018, un tel produit a été lancé plus tôt ce mois-ci en Allemagne. apporter de nouvelles rumeurs d’un déploiement au Royaume-Uni.

Cela a culminé dans le rapport de cette semaine de exprimer qui prétendait que Sky travaillait pour amener le produit au Royaume-Uni, tandis que des tests étaient en cours pour déterminer les vitesses minimales à large bande.

La technologie devrait être la même qu’en Allemagne, où les utilisateurs peuvent accéder efficacement à la gamme complète des chaînes Sky Deutschland et aux services à la demande, mais exclusivement via Internet. Un différenciateur potentiel clé de l’offre britannique sera la prise en charge UHD pour 5 £ supplémentaires par mois – qui n’est pas proposée en Allemagne malgré le matériel capable de gérer les images 4K.

Le produit ne sera également, au moins dans un premier temps, proposé qu’aux clients Sky Broadband, ce qui donnera à l’opérateur appartenant à Comcast plus de contrôle sur l’expérience.

Les avantages d’un appareil de diffusion en continu du point de vue de Sky sont clairs – de l’élimination du besoin de camions coûteux à la possibilité d’utiliser moins d’équipement.

Cependant, ce lancement n’est pas seulement une mesure d’économie, mais aussi un indicateur important de l’avenir de l’industrie de la télévision payante.

Commentant l’actualité, Max Signorelli, analyste senior chez Omdia, a déclaré : « L’expansion de Sky Q en un service en ligne autonome fait partie de l’évolution de la télévision payante.

« Ce n’est pas la première offre de ce type de Sky, même avant le récent lancement similaire de Sky Deutschland. Sky X opère en Autriche depuis début 2019 et fonctionne de manière très similaire, offrant une télévision payante en ligne (mais sans boîtier).

« Le lancement de Sky Q au Royaume-Uni et en Allemagne s’appuie sur la marque bien établie de la box et les services qu’elle fournit. »

Un changement d’industrie axé sur les consommateurs

Un rapide coup d’œil à n’importe quel rapport sur les tendances de la télévision payante, de l’OTT et de l’espace de diffusion en continu au sens large donne une indication claire que l’avenir de la télévision est souterrain et non aérien.

Une combinaison de facteurs – de la facilité d’accès à des coûts généralement plus bas – a entraîné une augmentation des services de streaming alors que les opérateurs traditionnels de télévision payante sont passés à d’autres approches pour prouver qu’ils sont toujours viables dans le monde des câbles-ciseaux et des câbles. .. .

Signorelli estime qu’un tel lancement apportera un certain nombre d’avantages aux consommateurs.

« Ceux qui choisissent la version OTT peuvent bénéficier de coûts d’installation réduits. Il dit cela dans d’autres cas. « Cela pourrait également signifier qu’ils n’ont pas à apporter leurs forfaits haut débit ou de téléphonie avec leurs offres de télévision. Il conserve de nombreux avantages de l’écosystème de la télévision payante avec plus de flexibilité. »

Il convient également de noter que les jeunes consommateurs sont beaucoup moins susceptibles d’être propriétaires et vivent plutôt dans des maisons et des appartements loués. Les contrats de location – ainsi que la volatilité des baux de logements – signifient que ces consommateurs sont peu susceptibles d’envisager l’installation d’une antenne parabolique ou d’un câble comme outil de visualisation de la télévision. En tant que tel, la version IPTV de Sky Q rend ce service beaucoup plus attrayant pour les personnes qui ne se sont peut-être pas tournées vers Sky auparavant.

Cependant, l’analyste prévient que le service ne sera pas aussi flexible que les abonnements de streaming auxquels les jeunes téléspectateurs sont habitués.

« Cependant, même s’ils sont plus axés sur l’OTT, les abonnements devraient toujours intéresser les consommateurs pendant au moins un an, ce qui est une autre différence clé entre NOW et le Sky Q remanié », a-t-il déclaré.

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J’ai récemment écrit sur la façon dont Sky sert de passerelle vers l’Europe pour les services de streaming américains avec l’intégration Peacock et Paramount +, et ce n’est que la pointe de l’iceberg en ce qui concerne l’approche de Sky en matière d’agrégation.

La plateforme intègre Disney +, Netflix, Amazon Prime Video et autres. Ceci, associé à l’ensemble déjà impressionnant de contenu à la demande de Sky, signifie qu’il occupera la place convoitée HDMI 1 dans la plupart des foyers d’abonnés.

Le nouveau PDG de Sky, Dana Strong, n’a pas caché que cette approche était la voie à suivre pour l’entreprise.

Lors de sa nomination, Strong a déclaré que le « voyage » de Sky ces dernières années « avait élargi notre proposition de valeur au-delà du sport » et que l’intégration du contenu de Netflix, Disney + et Amazon Prime Video « fonctionne vraiment ». …

Mais en passant à une approche IPTV, Sky la met sans doute au premier plan – avec peu de différence entre la livraison de flux linéaire et le contenu à la demande.

Signorelli d’Omdia déclare avec prudence que le passage à l’IP est lié à l’accent mis par Sky sur l’agrégation, mais déclare que « faire de Sky un point d’agrégation pour le contenu via la boîte Sky Q, bien que la télévision payante traditionnelle et l’OTT soutiennent certainement cette thèse ».

Maintenant quoi?

En supposant que Sky emprunte la route IPTV britannique, il pourrait y avoir un risque que la société cannibalise sa marque OTT maigre MAINTENANT.

MAINTENANT, qui a été rebaptisé Now TV plus tôt cette année, avec une refonte visuelle et une refonte de l’interface utilisateur., offre aux consommateurs un accès à différents niveaux d’adhésion à partir de 3,99 £ avec divers forfaits pour le divertissement, le cinéma et le sport.

Le service est disponible sur plus de 60 appareils dans trois pays européens, tandis que Sky propose ses propres bâtons de streaming, auxquels on donne un accès gratuit pendant des mois à NOW.

Puisqu’il s’agit de la marque de streaming préexistante de Sky, il serait logique de supposer que MAINTENANT pourrait être à risque, étant donné l’expérience sans doute supérieure fournie par l’expérience complète de Sky Q.

Signorelli estime cependant qu’il existe suffisamment de différences entre les marques et les services qu’elles proposent pour que les deux coexistent. Il déclare : « Le nouveau service Sky Q diffère de NOW en ce qu’il offre un accès complet à la télévision payante en ligne, par opposition à une sélection de chaînes ou de bibliothèques de contenu pour la télévision, les films ou le sport. Les consommateurs à la recherche d’un décodeur avec accès aux chaînes traditionnelles linéaires gratuites et payantes, au contenu à la demande et aux applications en un seul choisiront MAINTENANT. »

Qu’il s’agisse ou non d’une évaluation précise de la situation, Sky investit clairement dans l’IPTV comme avenir. Mais il serait sage pour l’opérateur de ne pas aller trop vite et de ne pas négliger son activité existante en tant que fournisseur de télévision par satellite, même s’il est plus viable commercialement de passer à une approche exclusivement IPTV.

« Les réseaux traditionnels par satellite, câble ou IPTV dédiés donnent aux opérateurs de télévision payante plus de contrôle sur leur contenu », explique Signorelli. « Bien que ce problème soit moins pertinent à l’ère actuelle des connexions Internet plus fortes et de la 5G, il reste un élément essentiel de l’expérience client, d’autant plus que toutes les régions du pays ne sont peut-être pas encore couvertes par de solides connexions Internet. »

Une chose que nous pouvons affirmer avec certitude est que Sky ne se repose pas sur ses lauriers en tant que premier fournisseur de télévision payante du Royaume-Uni et devra continuer à investir dans son activité de premier fournisseur de télévision payante. Virgin Media O2 nouvellement fusionné travaille pour devenir un concurrent TV viable.

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